Marcas que sueñan

El Bulli, Mercadona, Bausch&Lomb, Coca-Cola... son marcas que «lo tienen». De hecho, todas las empresas que verdaderamente sobresalen tienen ese «algo» en común. Sin embargo, hablar de algo que no tiene nombre es como asumir que tal cosa no existe, por lo que los autores le han dado un nombre, lo llaman sueño. Hoy en día, lo único que puede hacer sobresalir a una empresa es que sueñe, y que su sueño sea compartido y nos llegue a todos. El potencial del sueño empresarial no tiene límites y cualquier marca, por pequeña que sea, puede sobresalir gracias a la persecución de su propio sueño. Detrás de cualquier actividad, por mundana que parezca, puede haber un sueño. Mediante historias de éxito que constituyen excelentes fuentes de aprendizaje, los autores nos ayudan a descubrir y a explicar el sueño, a compartirlo con todas las personas que, de una manera u otra, están en contacto con nuestra empresa. «Marcas que sueñan es un libro emocionante y cautivador. Su lectura resulta extraordinariamente inspiradora para quienes desean vivir la aventura de emprender proyectos y dirigir empresas en mercados muy competitivos». Alfonso Sánchez-Tabernero, Rector de la Universidad de Navarra. Catedrático de Empresa Informativa «La clave del éxito que consiguen las marcas que sueñan radica en que hacen que nuestros empleados, clientes y proveedores decidan pasar a la acción y recomienden activamente los productos, los servicios y la propia organización a todas las personas con las que tienen relación». Angel Alloza, CEO en Corporate Excellence - Centre for Reputation LeadershipElisenda Serra Masip (Barcelona, 1963) es licenciada en Filología, diplomada en Dirección y Gestión de Marketing y Función Directiva por ESADE y Posgraduada en Marketing por la UAB. Consultora y asesora estratégica de comunicación y marca, cuenta con una larga experiencia profesional en el mundo de la comunicación y el marketing. Ha ocupado cargos como Directora de Comunicación del Grupo Planeta, Directora de Marketing del Banco de Sangre y Tejidos de Cataluña, y Directora del Gabinete de Comunicación del Instituto Catalán de la Salud.